El Día Internacional del Hashtag, es una fecha que nos invita a reflexionar sobre este pequeño símbolo # que ha revolucionado la forma de comunicarnos e interactuar en la era digital.

¿Como nace?

El hashtag hizo su gran debut en la plataforma Twitter (ahora llamada X) un 23 de agosto del año 2007 de la mano de Chris Messina, este visionario propuso la utilización del hashtag #barcamp durante un evento, marcando así un antes y un después en la organización de conversaciones temáticas en las redes sociales.

En 2018, once años más tarde, esta red social decretó que en esta fecha sería el Día Internacional del Hashtag.

¿Qué es un hashtag? El hashtag (aunque la recomendación de la RAE, al tratarse de un término inglés, es utilizar la palabra etiqueta) se define como una palabra clave sobre la que se puede clicar que sirve para agrupar términos simplemente mediante el añadido de una almohadilla inmediatamente antes de la palabra o término en cuestión.

“Los hashtags son recursos del lenguaje digital que permiten acortar frases, agrupar conceptos o destacar enunciados de forma corta y abreviada, de forma similar al uso de acrónimos. En el mundo digital tienen una amplia influencia como una forma de comunicación rápida y directa que en muchos casos genera un sentido de pertenencia o identidad”, explica Sara Avilés, Directora de Meraki Media.

Esta capacidad de indexar términos o palabras clave permite a los usuarios seguir los temas o asuntos de su interés, pudiendo colocarse en cualquier lugar de su publicación ya sea dentro del texto o al final del mismo.

¿Cómo funciona la magia del hashtag?

El hashtag, compuesto por la almohadilla (#) seguida de una palabra o frase clave, actúa como una etiqueta digital que permite categorizar y agrupar contenido en las plataformas online. Al incluirlo en nuestras publicaciones, abrimos las puertas a un mundo de posibilidades:

• Encontrar y unirnos a conversaciones: Los hashtags nos convierten en exploradores de ideas. Al buscar un hashtag específico, accedemos a un universo de publicaciones, opiniones y perspectivas relacionadas con ese tema, permitiéndonos conectar con personas que comparten nuestros intereses y estar al día de las últimas tendencias.
• Amplificar nuestras voces y generar impacto: Los hashtags no solo sirven para organizar conversaciones, sino que también se han convertido en poderosos instrumentos para la movilización social. Al unirnos bajo un hashtag común, podemos amplificar nuestras voces, generar conciencia sobre temas importantes y promover el activismo digital en torno a causas que nos apasionan, por ejemplo, #MeToo o #BlackLivesMatter.

“Los hashtags más utilizados pueden variar según la plataforma, el idioma y las tendencias actuales, pero algunos hashtags tienden a ser populares en diversas redes sociales debido a su relevancia universal o a su conexión con temas ampliamente conocidos o usados”, comenta la Msc. Alina Cordonero, Digital Business.

Metricool clasificó los hashtags más populares en Instagram por su popularidad y temáticas y son: mascotas, arte, belleza, fitness, comida, fotografía, humor, Instagram, lifestyle, moda, naturaleza, viajes y música.

“LinkedIn es una plataforma enfocada en el networking profesional, el desarrollo de carreras y el contenido empresarial, en mi caso tengo 5 hashtags relevantes que uso con mis herramientas de análisis y auditorias: #leadership #careerdevelopment #innovation #marketing y #jobsearch”, comparte Alina.

En cuanto a Facebook, Metricool recomienda ajustarse a tu contenido y a un hashtag que tenga buenas métricas. De esta forma será más sencillo aparecer entre los resultados cuando un usuario clique en el hashtag que le interesa.

Cuando se incluye un hashtag en la publicación Facebook te mostrará información sobre la etiqueta. A medida que escribas la palabra, la red social te sugiere términos para completarlo y la cantidad de post que lo han incluido, como se ve en la captura de pantalla.

Impulsar marcas y productos

En el ámbito del marketing digital se han convertido en herramientas indispensables. “En redes sociales tienen dos usos fundamentales: indexar información como una especie de directorio de contenido online, y la segunda función es buscar y orientar la exploración de contenidos de los usuarios”, expone Sara Avilés.

Agrega que dentro de una estrategia de Copywriting funcionan para agrupar pilares de contenido clave para las marcas, ya sea usando HT generales, de nicho, propios o de audiencia. “Todos ellos son ejemplos de categorías bajo las cuales es posible desarrollar una estrategia principalmente en redes como Instagram o TikTok”.

Por su parte Alina Cordonero agrega que un emprendedor que vende productos artesanales puede usar hashtags como #handmade, #smallbusiness, o #shoplocal en sus publicaciones en Instagram y TikTok.

“Por ejemplo, en Mozonte un municipio de Nueva Segovia se trabaja en barro y hay unos artesanos en la zona que fácilmente podrían crear una bonita estrategia digital de contenido promoviendo lo que hacen con el barro y las bellas piezas artesanales, yo utilizaría: #tierrafertil #artesanos #barro #artesaniadebarro, #ceramicamozonte, entre otros, para conectar con una audiencia que valora productos hechos a mano y apoya a pequeños negocios, incrementando la visibilidad de su marca y la probabilidad de ventas”, expresa.

Los Hashtags en 2024

Las redes sociales han experimentado muchos cambios en los últimos años. Y la forma en que las personas utilizan los hashtags hoy en día está evolucionando rápidamente.

“No creo que los hashtags (#) vayan a desaparecer en 2025”, afirma Alina Cordonero. “Aunque su uso ha cambiado con el tiempo, siguen siendo una herramienta importante en las redes sociales para categorizar contenido, aumentar la visibilidad y unirse a conversaciones. Es probable que evolucionen en función de cómo las plataformas y los usuarios adapten sus estrategias, pero su función básica de facilitar la búsqueda y organización de contenido seguirá siendo significativo”.

“Sin embargo, es considerable estar atento a las tendencias y cambios en el comportamiento del usuario y las plataformas para ajustar las estrategias de marketing digital de manera efectiva”, recomienda la especialista.